“在華閩大云房車營(yíng)地，你可以看鮮花盛開，聽鳥兒吟唱，融入煙雨江南的夢(mèng)幻天地;你可以面向大海，看海鷗逐浪，擁抱蔚藍(lán)世界的寬廣……”日前，在廈門舉辦的福建房車露營(yíng)地創(chuàng)新模式研討會(huì)期間，福建華閩集團(tuán)總經(jīng)理陳揚(yáng)標(biāo)在接受采訪時(shí)談了他對(duì)發(fā)展房車旅游產(chǎn)業(yè)的新體驗(yàn)。他表示，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游新理念的推動(dòng)下，日益興起的房車旅游新業(yè)態(tài)將成為旅游投資和旅游消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是華閩集團(tuán)發(fā)展旅游的重要突破口。

重點(diǎn)突破 加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

“近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)不斷發(fā)展，已逐漸成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。但是重營(yíng)銷宣傳，輕產(chǎn)品建設(shè)的固化觀念，導(dǎo)致很多旅游產(chǎn)業(yè)都缺少適銷對(duì)路的多樣化旅游產(chǎn)品，而沒(méi)有產(chǎn)品支撐的營(yíng)銷很難見實(shí)效，更是無(wú)法滿足大眾消費(fèi)群體市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的不同層次和個(gè)性化旅游消費(fèi)需求�！痹诼糜涡袠I(yè)工作了24年，曾擔(dān)任福建省旅游局副局長(zhǎng)的陳揚(yáng)標(biāo)，對(duì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有一番自己獨(dú)特的理解和認(rèn)識(shí)。

華閩集團(tuán)是1980年福建省在香港成立的駐港窗口公司，是福建省17家省屬國(guó)企之一，是多元化、綜合性的投資企業(yè)，涉及旅游、金融、貿(mào)易、樂(lè)器制造等行業(yè)。2012年，為支持華閩發(fā)展，做大做強(qiáng)福建省旅游產(chǎn)業(yè)，省國(guó)資委確定旅游業(yè)作為華閩的主業(yè)。華閩旅游業(yè)如何發(fā)展壯大?如何創(chuàng)新提升?如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)?這也成為陳揚(yáng)標(biāo)2013年調(diào)任華閩集團(tuán)總經(jīng)理后思考最多的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)充分調(diào)研和科學(xué)規(guī)劃，2014年，福建華閩集團(tuán)提出二次創(chuàng)業(yè)的“四個(gè)一”戰(zhàn)略思路，即“一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)平臺(tái)、一大貿(mào)易、一大精品”以及發(fā)展旅游主業(yè)“1161”工程，致力旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。陳揚(yáng)標(biāo)表示：“華閩發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有別于一般旅游企業(yè)以單一的景區(qū)、酒店、旅行社為主導(dǎo)的發(fā)展模式，我們的頂層設(shè)計(jì)是從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體著眼，以旅游目的地建設(shè)為核心，遵循‘構(gòu)建平臺(tái)整合資源、跳出旅游做活旅游’的發(fā)展原則，通過(guò)集團(tuán)化運(yùn)作構(gòu)建要素平臺(tái)，進(jìn)行全要素整合，全產(chǎn)業(yè)鏈打造，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群。最終實(shí)現(xiàn)華閩旅游平臺(tái)化、產(chǎn)業(yè)化、新型化、市場(chǎng)化、效益化的發(fā)展目標(biāo)�！�

要實(shí)現(xiàn)發(fā)展這一目標(biāo)，打造一批旅游精品，“我覺(jué)得，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游新理念的推動(dòng)下，近年興起的房車旅游產(chǎn)業(yè)將成為旅游投資和旅游消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是華閩集團(tuán)發(fā)展旅游的重要突破口”。陳揚(yáng)標(biāo)說(shuō)。

中西結(jié)合 構(gòu)建“三大平臺(tái)”

“我們發(fā)展房車產(chǎn)業(yè)，不是簡(jiǎn)單地照搬拿來(lái)，而是結(jié)合中國(guó)國(guó)情，將西方的房車和東方的庭院文化相結(jié)合，既有房車的自由新奇，又有院落的私密與愜意，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，使房車營(yíng)地成為新的旅游目的地。”陳揚(yáng)標(biāo)說(shuō)，我們的目標(biāo)是打造中國(guó)特色的“房車營(yíng)地旅游小鎮(zhèn)”。

首先，華閩將房車營(yíng)地打造成為優(yōu)化旅游產(chǎn)品的平臺(tái)。除了提供基本服務(wù)外，華閩還可以提供多樣化、差異化、定制化的休閑服務(wù)。特別是景區(qū)+營(yíng)地的模式可以快速形成豐富的產(chǎn)品體系，助力傳統(tǒng)目的地從觀光型升級(jí)為休閑度假型，推動(dòng)目的地深層次轉(zhuǎn)型。

其次，將房車營(yíng)地打造成為文化旅游創(chuàng)新的平臺(tái)。陳揚(yáng)標(biāo)說(shuō)，華閩房車營(yíng)地除了展示西方成熟時(shí)尚的生活方式外，還將創(chuàng)新傳承多元文化，屆時(shí)將與不同區(qū)域的人文、歷史、民俗、飲食、建筑等文化方面差異化相結(jié)合，滿足不同游客的多元化深層次體驗(yàn)。

此外，將房車營(yíng)地打造成為全產(chǎn)業(yè)鏈整合的平臺(tái)。房車營(yíng)地作為生態(tài)友好型的新型業(yè)態(tài)，除了可以整合帶動(dòng)餐飲、住宿、商貿(mào)、交通、體育等行業(yè)外，還可以有效拉動(dòng)制造業(yè)、物流業(yè)，利用營(yíng)地獨(dú)特風(fēng)光發(fā)展如婚紗攝影等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)土地的可持續(xù)性利用，把地方閑置的林地、雜地、濕地、水域盤活，形成一、二、三產(chǎn)業(yè)有機(jī)互動(dòng)融合發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈條，為地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是華閩發(fā)展旅游業(yè)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段。

5年努力打造100個(gè)房車營(yíng)地

為了發(fā)展壯大房車產(chǎn)業(yè)，打造休閑度假旅游精品，華閩集團(tuán)攜手中高端度假公寓在線平臺(tái)途家網(wǎng)和房車名企廈門大云房車旅游服務(wù)有限公司，成立華閩大云(廈門)房車股份有限公司，推動(dòng)了實(shí)業(yè)、資本與網(wǎng)絡(luò)的整合。同時(shí)，收購(gòu)整合大云公司位于廈門環(huán)島路黃厝的大云途家斯維登房車度假營(yíng)地，按新的定位進(jìn)行改造提升，積極打造華閩大云房車營(yíng)地示范點(diǎn)和旗艦店。以此為契機(jī)，華閩將以房車作為載體為核心，把全省乃至國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)旅游資源整合串聯(lián)起來(lái)，打造多樣的適銷對(duì)路的房車旅游產(chǎn)品，滿足多層次市場(chǎng)的需求。

據(jù)透露，新成立的華閩大云(廈門)房車股份有限公司將堅(jiān)持“鄉(xiāng)土為體、情景為用、文化為魂”的原則，做到“一營(yíng)一品”，精心打造，因地制宜，凸顯特色，避免同質(zhì)化帶來(lái)的資源浪費(fèi)。目前，華閩在提升廈門黃厝營(yíng)地的同時(shí)，啟動(dòng)了武夷山、福州鼓嶺、太姥山、泰寧、平潭以及金門等省外項(xiàng)目。日前，廈金雙方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，“兩門”之間又將增加一項(xiàng)重大合作項(xiàng)目。

對(duì)于房車產(chǎn)業(yè)的前景，陳揚(yáng)標(biāo)充滿信心，認(rèn)為前景廣闊，潛力巨大，商機(jī)無(wú)限。他表示，現(xiàn)階段正著力于搶占長(zhǎng)江以南的5A級(jí)景區(qū)及京杭大運(yùn)河沿線市場(chǎng)，計(jì)劃用2-3年，打造福建乃至全國(guó)最好的房車旅游產(chǎn)業(yè)旗艦，建設(shè)“房車營(yíng)地旅游小鎮(zhèn)”;積極繁榮房車露營(yíng)旅游市場(chǎng)，爭(zhēng)取在2020年實(shí)現(xiàn)李克強(qiáng)總理提出的建設(shè)1000個(gè)房車營(yíng)地中的100個(gè)，為福建省旅游板塊在資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新的突破。