【21RV現(xiàn)場報道】2016年9月8日下午13：00，由中國汽車工業(yè)協(xié)會房車委員會與21世紀房車攜手主辦的以"品牌·營銷·發(fā)展"為主題的2016中國國際房車露營高峰論壇在北京房山區(qū)房車世界·北京房車博覽中心陽光廳第一會議室隆重開幕。中國房車露營行業(yè)的行業(yè)品牌人物匯聚一堂，圍繞論壇主題對中國房車產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展進行了探討和展望。

高欣：尊敬的各位朋友，現(xiàn)在也不說領(lǐng)導了，也不說嘉賓了，大家堅持到現(xiàn)在不容易，大家現(xiàn)在最需要什么?最需要的是一縷清風，清風從論壇來。大家能感受到整個房車行業(yè)發(fā)展的迅猛，因為從廠家，從產(chǎn)品，到產(chǎn)品的品質(zhì)提升，都發(fā)展的非�？臁�從剛才房秘書長主持的論壇來看，事實上內(nèi)容非常豐富，涉及到有廠家、運營，各個方面都有。接下來的論壇我想應該是緊緊貼合咱們所說的品牌、營銷、發(fā)展，來共同探討一些行業(yè)的熱點，來解決大家目前所要解決的問題。

下面先請論壇嘉賓，大家歡迎：

首先是青島春田科技車輛有限公司董事長李希春先生

中天高科特種車輛有限公司研究院院長方明女士

上海瑞萊克斯實業(yè)有限公司董事長陳太軍先生

利爾春天秦皇島房車露營管理有限公司總裁臧梓汛先生

鄭州中美諾優(yōu)房車有限公司總經(jīng)理孫新平先生

北京露營著房車展覽有限公司董事總經(jīng)理朱潤女士

再次以熱烈的掌聲歡迎各位嘉賓的到來。

接下來我們是所有的叫自由論壇，自由論壇大家還是要自由一些，不能再像剛才那么緊張，在座各位是屬于房車界元老級的，即便不是房車界的元老，也是屬于汽車界的元老，我想在咱們所有的各個環(huán)節(jié)，跟咱們房車相關(guān)的，露營行業(yè)相關(guān)的，不管是生產(chǎn)，還是運營，還是后端的旅游，房車的生活，還有等等，都應該有自己的真知灼見和自己的一些真實體會和體驗。在這里大家想到哪兒說到哪兒，盡情發(fā)揮。圍繞主題，第一個是品牌，第二個是營銷，第三個是發(fā)展，這三者之間的關(guān)聯(lián)度，每個人的理解應該不一樣，這三者該如何做，大家的體會或者是經(jīng)驗也不一樣，這三者之間有沒有相矛盾的地方，大家也有自己的理解，我想我先僅僅扔一個小磚頭，希望把大家的玉都勾出來，大家自由講，瀟灑一點。

有請方院長，大家歡迎。

方明：謝謝，前上半場的時間，我覺得各位嘉賓，各位領(lǐng)導講的非常到位，我就談?wù)勛约涸诠ぷ髦械囊恍└惺埽�我著重談一下關(guān)于品牌問題。

我不知道說的對不對，每個人可以有自己的觀點。首先我們在座的人，我們應該有一種責任感，我們現(xiàn)在肩負的是中國房車行業(yè)，或者是一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它發(fā)展的如何，直接會引領(lǐng)著國外對中國房車這個行業(yè)的認知程度，所以我覺得第一個問題就是我們所有在座的人，對房車想做到什么程度，想讓它如何發(fā)展，必須有一個自律。那么我們的自律，我認為從兩點考慮，我們不要講理由，現(xiàn)在房車沒有標準，沒有一個相應的支撐，房車就是一個移動的家，既然是家，是移動，那么就是一個家和一個車的概念，所以我認為如果想把我們中國的民族品牌打出去，我們就必須遵循家和車這兩個規(guī)范，所以做任何事情，做房車相關(guān)的事情，圍繞這兩個法規(guī)法標去做，不會有任何的問題點，所以大家不要說它沒有標準，這是自律。

其次，面對的群體，因為房車畢竟不同于商用車和乘用車，所以從目前的狀況來講，房車還是一個小的受眾群體，那么受眾群體本身的水平制約著房車的發(fā)展，或者是說相應的有一個能動的作用。這個怎么提高這個群體對房車的認知程度，我們可以借助于自己的平臺，我有時候看見春田李總他們的網(wǎng)站，還有包括21世紀房車網(wǎng)等等，所以相應的我們在自己的平臺上可以時不時地對房車的知識有一個灌輸，有一個最基本的宣傳，一個正能量的指揮，這樣讓小的受眾群體對房車能有一個正確的認識。我就簡單說到這兒吧，一會兒想起來再補充。

高欣：謝謝方院長，主要強調(diào)的是品牌，如何做品牌，緊緊圍繞房和車兩個方面，事實上方院長做這個行業(yè)比較長，資深元老，理解的比較多。下面方院長能不能把你認為下邊誰來接這棒更合適，你把話筒給誰。

方明：從我開始對房車的認知，包括出國對房車的理解，一直是李希春老哥，所以我把話筒給他。

李希春：謝謝方院長，謝謝各位，謝謝主辦方，謝謝主持人，我是春田房車董事長李希春，今天談房車的發(fā)展，開房車的論壇，營銷與發(fā)展，你得有一塊響亮的牌子就叫品牌，從字面上理解更簡單，要把一塊牌子做成有品質(zhì)就不簡單了，首先品牌源自于，房車中小企業(yè)來說要有生產(chǎn)的工廠，要有生產(chǎn)的基本條件和資質(zhì)，還有生產(chǎn)的保障，產(chǎn)品品質(zhì)的保障。產(chǎn)品品質(zhì)的保障，在企業(yè)里頭是一個系統(tǒng)工程，不光是有工匠就可以了，還要有管理系統(tǒng)，有硬件，還要有軟件，要有很好的生產(chǎn)裝備、生產(chǎn)工具、生產(chǎn)場合，這些東西都要相配套，因為這些都是支撐品牌的一個要素，支撐品質(zhì)的一個要素，沒有這些東西房車嚴重短缺，實現(xiàn)不了工業(yè)化的生產(chǎn)，實現(xiàn)不了大規(guī)模生產(chǎn)，實現(xiàn)不了產(chǎn)品的一致性、可靠性、通用性，好多東西都沒法實現(xiàn)。

所以說要想做一個品牌的話，首先考慮的是要有品質(zhì)的牌子，要做有品質(zhì)的牌子就不能光靠講，品牌需要推廣，但是后面必須有支撐。

那么也簡單介紹一下春田房車，春田房車從2010年年末從研發(fā)入手，然后組建春田房車的研發(fā)、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售團隊，第一批車車輛，我們走了很多路，到現(xiàn)在為止還在用，一輛跑了三十多萬公里，還在跑。后期到2012年正式把產(chǎn)品推向市場，這幾年我們對房車的投入很大，我們引入了歐洲成套的生產(chǎn)線，建了新的工廠，70多畝地，兩萬多平米產(chǎn)房，專業(yè)化工廠，所以說我們的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售都是專業(yè)化的。

高欣：李總做了很多企業(yè)，中間經(jīng)驗非常豐富，所以這個地方能不能給舉一個實例，你是如何做的，大家都知道品牌很重要，具體如何做呢?你在做的過程當中，因為你做了那么多品牌的企業(yè)，中間我想一定有哪個品牌，這個事我做還是不做，今天給大家分享一個小的實例。

李希春：我們從產(chǎn)品，生產(chǎn)研發(fā)過程，一直產(chǎn)品銷售完了，包括對用戶的使用、服務(wù)一系列的過程，一點一滴的工作組合起來，然后才能形成這個品牌的狀態(tài)。去年我們有一個房車，車友開著春田房車到歐洲去，繼東他們剪的彩，剪完以后開始發(fā)車，到歐洲轉(zhuǎn)了24個國家，最后開回國內(nèi)的就是我們這一輛春田房車，這就是品牌，用戶的認知，企業(yè)的服務(wù)，產(chǎn)品的設(shè)計、加工，一直到各種生產(chǎn)銷售要素去組合。